企業(yè)傳播資源聚焦

　　企業(yè)資源包括資金、技術(shù)、人力、設備、商標、企業(yè)和品牌影響力、銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )等等。資源戰略是企業(yè)一切經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的統帥，經(jīng)營(yíng)戰略和營(yíng)銷(xiāo)策略的制定必須依據于資源戰略。經(jīng)濟形勢好時(shí)，涂料企業(yè)可以將多款產(chǎn)品同時(shí)多線(xiàn)傳播，進(jìn)行組合式推廣;但是經(jīng)濟疲軟的環(huán)境下，涂料企業(yè)或許就需要把所有傳播資源進(jìn)行收縮，聚焦在某一款產(chǎn)品上，這時(shí)，有效合理地使用傳播資源顯得尤為重要。

　　做好傳播的整合

　　在市場(chǎng)環(huán)境不理想，資金緊張的情況下，涂料企業(yè)要保證品牌在市場(chǎng)上和消費者心中的活躍性以及持續的刺激性，必須把各方的資源都整合進(jìn)來(lái)，這也許是大部分涂料企業(yè)所面臨的難題，涂料企業(yè)需要特別注意以下幾點(diǎn)：

　　重新研究受眾行為

　　目前的經(jīng)濟形勢下，消費者的生活都受到了不同程度的影響，消費者現在的思想發(fā)生了哪些改變，行為特征有何變化，這些都是涂料企業(yè)必須研究的，只有在掌握了消費者的行為動(dòng)態(tài)，才能將信息更加精確的傳遞到目標受眾處。

　　重新規劃傳播的策略方向

　　重新研究了消費者的行為特征，還得清晰涂料企業(yè)本身最需要向消費者傳達什么信息。企業(yè)戰略做了重新調整，傳達信息的重點(diǎn)自然也會(huì )發(fā)生改變，提煉出企業(yè)優(yōu)勢和產(chǎn)品優(yōu)勢，重新規劃傳播的策略方向，確定了向誰(shuí)傳播，傳播什么內容，才能更加精準有效的達到良好溝通之效果。

　　以線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)的混媒組合形式整合傳播

　　整合傳播的概念在我國傳播了很多年，講究的是在一個(gè)策略主題的指導下，利用線(xiàn)上媒體的高空拉動(dòng)+線(xiàn)下媒體的體驗互動(dòng)，來(lái)形成立體式的與消費進(jìn)行品牌溝通，實(shí)現購買(mǎi)達成之目的。在目前的形勢下，涂料企業(yè)需要界定清楚線(xiàn)上線(xiàn)下媒體所承擔的各自作用，而不能盲目的整合。

　　做好終端體驗化

　　任何時(shí)候終端對涂料企業(yè)來(lái)說(shuō)顯得尤其的重要，此時(shí)的消費者變得空前的理性、謹慎，他們不再相信涂料企業(yè)在廣告上的一面之詞，拋出那些所謂的“賣(mài)點(diǎn)”和“差異”，他們希望能夠親眼看到、親身體驗到產(chǎn)品和服務(wù)所能給他們帶來(lái)的價(jià)值。因此，讓消費者真實(shí)而準確地體驗涂料窗品牌，是決勝終端的關(guān)鍵途徑。涂料企業(yè)更應該在終端設置有趣的體驗來(lái)消除他們的各種顧慮，潛移默化的影響他們的購買(mǎi)心理，實(shí)現“臨門(mén)一腳”，達到產(chǎn)品銷(xiāo)售之目的。

　　在這樣一個(gè)市場(chǎng)需求明顯放緩的特殊時(shí)期，涂料企業(yè)更需要對市場(chǎng)有清晰的認識，既不能盲目的投放，也不必“雪藏”品牌，調整好戰略，將資源聚焦起來(lái)，以合理最優(yōu)的整合傳播方式，配合終端的體驗化促銷(xiāo)，定能在這不利的市場(chǎng)環(huán)境下?lián)尩孟葯C，逆勢崛起!